隨著龍年腳步的臨近，近日，紅豆集團“龍行龘龘 開運紅豆”龍系列舒適新品在江蘇無錫靈山梵宮重磅發布。
12月22日上午，中國民營經濟國際合作商會會長、紅豆集團董事局主席周海江在會上代表紅豆集團簽署授權書，向全社會無償公開“龍行龘龘”美術作品使用版權。現場有百余家主流媒體、KOL、KOC觀摩新品發布，體驗紅豆“開運”好禮。
周海江在啟動“龍行龘龘”版權作品無償公開授權儀式上，動情地說道，“‘龍行龘龘’就是希望我們民族、各行各業都有這種昂揚向上的精氣神。龍行龘龘”寓意群龍騰飛、昂揚向上和吉祥好運，我想這么好的寓意，不僅紅豆集團使用，我更愿意看到各行各業都能免費使用，助力各行各業騰飛向上，欣欣向榮，助力祖國發展繁榮昌盛，助力人民生活幸福安康、吉祥好運。
近年來，消費市場的國貨新浪潮一陣接著一陣，大量國貨品牌持續占據人們視線。
從“醬香拿鐵”刷屏，到華為新機“回歸”，再到雙十一、雙十二期間蜂花、蓮花、得力等國貨品牌成為頂流。毫無疑問，各行各業的國貨產品都已成為消費者追捧搶購的對象。
而在服裝領域，本土服裝業龍頭紅豆更是頻頻以“舒適”出圈，將紅豆舒適男裝帶入海量消費者的視野。紅豆0感舒適襯衫、加1舒適褲、舒暖鵝絨服……每一輪的全網熱議和消費者搶購熱潮下，都是紅豆將“舒適”理念融入產品的成功實踐，也是紅豆始終堅守創意設計理念、極致舒適穿著體驗的體現。
作為一家從“的確良”時代一路走過來的老字號，66年以來，一代又一代的紅豆人，始終懷揣著振興民族品牌的抱負，拼盡全力開辟出一條獨特高質量發展道路，其開創的“0感”襯衫更是中國新國貨崛起的縮影——在不斷創新的同時卻能始終聚焦“舒適”賽道。或許正是由于這樣的一份專注，才有了紅豆從中國制造到世界智造的遠大藍圖。
在發布會現場，紅豆集團展示了“龍行龘龘”版權作品釋義并發布，啟動“龍行龘龘”版權作品無償公開授權儀式，宣布把在國家版權局成功登記的“龍行龘龘”美術作品無償公開為公眾（組織）使用。同時還發布了“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內衣產品，將吉祥好運的象征與紅豆的企業精神融合，呈現給消費者們一個寓意深遠的全新產品系列。
“龍行龘龘描繪的是群龍騰飛的樣子，寓意非常好，也是一份關于好運的儀式感，是一份關于未來生活的美好祝愿。此次龍行龘龘禮盒的搭配理念是‘一身紅，紅一生’。我們將特別好的寓意+真心好的產品+剛剛好的價格，給到最好的用戶。”紅豆集團電商總監任朗寧對“龍行龘龘”版權作品釋義，并發布“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內衣產品，推出包含紅色保暖套裝、內褲、襪子、紅包袋在內的“開運禮盒”，線上店鋪配合以溫馨視圖、好運文案、軟萌標簽等，錯開市場同質化競爭，引領舒適生活新風尚。
聚焦到產品看，本次新發布的“龍”系列舒適內衣產品是這段時間紅豆在舒適男裝賽道亮眼表現的延續。以新一代舒適襯衫爆品“紅豆0感舒適襯衫”為例，該產品2022年3月正式發布，到今年10月已經是紅豆史上銷售增速最快的單品，累計銷量突破90萬件。
“龍是中華民族的象征，龍文化綿延數千年，帶給國人的精神力量是不可估量的。民族需要這種精神力量，特別是疫情之后，我們需要復蘇的不僅僅是經濟，還有人的精氣神，我們要用確定的精氣神應對不確定的外部挑戰。”周海江在發布會上致辭中表示：“此次舉辦‘龍行龘龘 開運紅豆’活動，一方面是響應國家號召，為所有民企作出表率，與各行業一起向全社會傳遞積極向上的信念，共同唱響中國經濟光明論！另一方面選擇在靈山舉行，也是為了給廣大消費者帶去一份好運福報，希望在吉祥納福中走出低谷、繼續奮斗。”
以紅豆為代表的國貨服裝品牌的興起，是新時代下中國制造高質量發展與“人們追求美好生活”碰撞出的結果。這注定了“國潮”不是曇花一現的短期營銷，而是中國經濟和民眾消費意識、中國制造能力發展到一定階段的必然路徑。
自2008年起，紅豆男裝就引進全球設計資源，并匯集了意大利、法國、德國、瑞典等全球前沿設備，開始建造國際領先的智能生產工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎。
截至目前，紅豆已累計獲得了128項舒適專利，成為了舒適男裝的科技基礎。2021年，紅豆精選了全球7國的舒適原料，品質獲得全球9國權威認證。
值得注意的是，紅豆0感舒適襯衫還為國潮品牌正了名。一直以來，襯衫行業的話語權都被西方國家所壟斷，但紅豆成功地將消費者的視線從國外拉回國內，證明了國潮品牌的實力。
而在紅豆所深耕的舒適男裝賽道，市場潛力不可謂不巨大。根據相關專業機構研究表明，30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。
如此市場前景之下，紅豆提前“卡位”舒適賽道，給他帶來了諸多榮譽與行業領先。
立足極致舒適打造，目前紅豆舒適男裝得到海內外大量專業領域的權威認可，已經榮獲包括全球創意領域最具影響力的國際獎項之一“美國繆斯設計獎”、“IAI全球設計獎”、全球最具國際視野的設計賽事之一“法國巴黎DNA設計獎” “法國雙面神設計大獎” “英國倫敦設計獎”等在內的五國十項大獎。
在眾多明星單品中，紅豆也拿獎拿到“手軟”。例如0感舒適襯衫已攬獲法國雙面神國際設計大獎、美國muse大獎、意大利A獎、芭莎年度男士襯衫獎、IAI設計金獎五大獎項，并經國際機構沙利文權威認證為“全國全網中高端襯衫銷量領先”。
這些國際獎項和認可，結合紅豆舒適男裝一次又一次成功登陸國際秀場，正幫助紅豆從中國制造邁向中國智造，走向世界舞臺。
近年來，紅豆舒適男裝秀陸續在法國、英國、意大利顯露光芒，特別是在今年9月國際四大著名時裝周之一的“倫敦時裝周”上，紅豆0感舒適襯衫、紅豆舒暖鵝絨服等舒適系列新品發布讓紅豆迸發出耀眼的民族品牌之光，在海外秀場成為消費者廣泛贊譽的中國優秀品牌。
生于江蘇無錫、長于無錫的紅豆，在66年的“舒適”堅守中成為國人所熟知的經典民族品牌、國際知名的中國服裝巨頭。這家國潮樣板品牌一方面憑借舒適服裝產品系列不斷吸引消費者，另一方面又通過堅持自主品牌建設、弘揚中華傳統文化、助力“一帶一路”倡議海外落地等戰略布局釋放影響力，展現出濃濃的家國情懷。
“以龍行之態奮發有為，以龘龘之姿承接祥瑞”，這句話是紅豆集團對全社會的美好祝愿，也是一直以來紅豆向外展示的品牌形象。相信隨著國貨文化、國潮文化的深入發展與擴散，在各行各業中會有更多像紅豆這樣的國貨品牌脫穎而出。（華祥名）
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