黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。近年來，我國文旅消費市場展現出強勁的增長勢頭，已成為推動經濟轉型升級和消費升級的重要力量。從中央到地方，不斷補齊設施服務短板，豐富優質產品供給，搶抓機遇培育新動能，成功將文旅潛力轉化為假日消費活力。
10月18日，由消費日報社主辦的“聚焦文旅深度融合，促進文旅消費高質量發展——2024中國消費經濟論壇暨第四屆中國文旅消費研討會”在京舉辦。與會專家圍繞文旅消費與鄉村振興戰略深度融合、后發市縣旅游的突破與創新、旅游品牌的塑造與提升，以及文旅消費市場的持續擴容等議題，展開深入交流與探討。
加強政策引導和支持
論壇主辦方代表，消費日報社黨總支副書記崔宇鑫在致辭中表示，近年來，國家高度重視文旅產業的發展，出臺了一系列相關政策措施。伴隨著人們生活水平的提高和消費結構的升級，文旅產業已經成為我國經濟發展的重要引擎。它不僅能夠滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，還能夠帶動相關產業的發展，促進就業和經濟增長。特別是在鄉村振興戰略的實施過程中，文旅產業更是成為連接城鄉、促進區域協調發展的重要紐帶。
崔宇鑫指出，在文旅產業快速發展的同時，我們也要清醒地認識到，當前文旅產業的發展仍然面臨著一些挑戰和問題。為了解決這些問題，推動文旅產業的高質量發展，崔宇鑫建議從加強政策引導和支持、推動文旅深度融合、打造旅游品牌、加快康養旅游發展以及促進區域協調發展等五方面進行入手。
激發文旅消費新活力
工信部消費品司原司長高延敏出席本次論壇并發表講話。他指出，文旅消費仍是經濟發展的主旋律。隨著人們對高品質生活的追求和各級政府的政策支持，文旅消費需求快速上升，尤其是假期文旅消費已成為增速最快的領域之一。要用好我國經濟縱深廣闊的優勢，充分發揮電商平臺的快捷便利性，使規模效應和集聚效應得到全面體現。
高延敏強調，激活潛在消費是未來經濟發展的關鍵著力點。近年來，品質消費和個性化、多層次的消費趨勢日益明顯，創新和市場洞察力在推動消費升級中扮演著重要角色。企業需要通過市場敏銳度和創新，預見和滿足消費者潛在需求。
文化和旅游部發布的數據顯示，今年前三季度，預計國內旅游人次達到42.9 億 ，旅游花費達到4.32萬億元， 同比分別增長16.8% 和17.1%，這充分彰顯了文旅消費市場的巨大潛力和廣闊前景。
中國消費者協會原副秘書長、新聞發言人武高漢表示，品質消費成為當下消費者的新需求。文旅產業眾多、市場環境復雜。對于普通消費者而言，在旅游過程中可能要經歷住宿、餐飲、交通等幾十個環節，任何一個環節發生了紕漏，都可能影響到消費體驗。
他建議，文旅經營者要主動采納契約正義原則去處理與消費者的關系，只有在這樣的前提下，文旅產業的品質才能不斷地提高并且適應消費需求，從而激發消費活力，為我國的經濟建設和社會建設貢獻出自己的力量。
科技賦能推動文旅深度融合
首都經濟貿易大學教授、旅游研究中心主任蔡紅指出，有關政策的落地支持使文旅融合成為推動產業高質量發展的重要力量。近年來，有關部門出臺的相關政策，特別是“十四五”規劃強調了文化、旅游與現代技術的深度融合，催生了新的文旅消費形態。
蔡紅指出，2024年文旅融合發展呈現出平穩有序的亮點，涵蓋紅色旅游、非遺文化、體育賽事等多個領域，實現了業態、模式、產品和人才的持續創新。同時，Z世代對精致鄉村生活的追求助推了鄉村精品酒店和民宿的快速發展。鄉村旅游的集群效應日益突出，各地通過多樣化的營銷手段提升了品牌知名度。她認為，文旅產業在不斷探索中潛力巨大，科技賦能、沉浸式體驗和多產業融合將成為核心趨勢，各方需共同努力，推動文旅的深度融合與創新發展。
縣域文旅發展要突出特色
在縣域經濟與文旅產業關系方面，首都師范大學教授、首都旅游研究院院長陶犁認為，縣域文旅品牌要理解并處理好旅游目的地形象打造和縣域文旅品牌管理的相互關系，要注重打造地域特色鮮明的縣域文旅品牌，維系消費者品牌忠誠。在縣域文旅品牌多元化發展的過程中，縣域文旅品牌也要創建出地區特色，不能簡單走套路。
陶犁認為，小城也能成就文旅大品牌，相比地級以上城市，縣城在我國數量大，它連接鄉村和城市，城鄉融合的重點在縣域，在當前旅游消費變化背景下，首先要找到“寶藏小城”，這些小城要么人少景美，要么文化獨特、民風淳樸，要么氣候宜人、活動有趣。這些地方不為人熟知，要出圈就要有獨特標簽。
對于縣域旅游中的“康養結合”特色，中國社科院旅游研究中心特約研究員，中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮認為，“康”是目標，“養”是過程，目的就是使人的身心更趨健康、安詳、和樂。康養旅游，是旅游的一種業態或產品，也可理解為“康養+旅游”，就是將康養和旅游融合發展，把旅游作為促進康養的方式。
高舜禮表示，康養旅游不斷發展的過程中，首先應樹立大康養理念，讓社會清晰地認識到康養不等于養老。康養不只適用于當地居民，還適用于旅游者，即主客共享。高舜禮認為，加快康旅融合發展要注入新鮮理念，如提升康養小鎮服務，增加或提升康養產品；要引進外地客源，游客可享受異地的康養產品和服務，如療愈、藥膳、醫美等；要充實專業內涵，可借鑒發達國家的康養做法和經驗，在度假區、康養地產等地增加旅游項目。
在當前旅游業快速發展的背景下，中國科學院地理資源研究所副研究員、研究室副主任王靈恩對于后發市縣的旅游現狀進行了分析。王靈恩認為，后發市縣在旅游發展中面臨多重挑戰，面對這些挑戰，王靈恩指出了后發市縣旅游發展的幾種創新突破方向。首先，后發市縣應轉變傳統觀光型旅游向休閑度假轉型，挖掘和發展更具潛力的民宿和康養等業態，適應消費者日益變化的需求。其次，旅游區位的概念應替代交通區位，尤其是當下休閑度假成為主流，偏遠地區的獨特魅力和自然景觀可以吸引特定的消費群體。此外，利用自媒體時代的契機，挖掘地方的小故事，通過真實、生動的個人體驗來吸引游客，是一種行之有效的營銷策略。
特色文旅案例集中亮相
在大會特別設置的圓桌論壇環節，文旅領域專家與來自黑龍江省嘉蔭縣、貴州省息烽縣有關領導，圍繞“文旅產業如何有效賦能鄉村振興”主題進行了深入交流，共商良策，共謀發展。
貴州省息烽縣文體廣電旅游局副局長周倫波圍繞貴州省息烽縣相關政策，介紹了當地文旅結合，以旅游為載體激活紅色文化、城鎮文化，民族文化，通過建設紅色村莊帶動周邊旅游產業發展的相關情況。
黑龍江省嘉蔭縣文體廣電和旅游局局長林靜在分享中表示，嘉蔭縣依托獨特的恐龍文化特色，挖掘相關遺址遺跡，建設特色地質公園，以此助力當地鄉村發展特色文旅產業。此外，近年來，嘉蔭縣也把民宿發展作為促動旅游發展的重要途徑，借鑒過往游客對旅游住宿方面提出的建議，把現有閑置的資源盤活，鼓勵外出務工人員和大學生回鄉創業，目前已經取得初步成果。
在案例介紹與展示環節，來自福建省德化縣、江西省崇義縣、貴州省息烽縣、山西省陽城縣、四川省汶川縣、江西省修水縣、黑龍江省嘉蔭縣、浙江省紹興越城區等地方代表和山西省運城市關公故里文化旅游景區、河南省新鄉市南太行旅游度假區等企業代表，進行案例展示和分享。中國煤礦文工團演員王玥波表演了《讀書和旅行》特色節目。
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