中國社科院旅游研究中心特約研究員，中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮
10月18日，由山西省陽城縣文化和旅游局支持，消費日報社主辦的“聚焦文旅深度融合，促進文旅消費高質量發(fā)展”——2024年中國消費經(jīng)濟論壇暨第四屆中國文旅消費研討會在京舉辦，中國社科院旅游研究中心特約研究員，中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮出席并講話。
高舜禮在講話中提出，康養(yǎng)就是“健康+養(yǎng)生”。“康”是目標，“養(yǎng)”是過程，目的就是使人的身心更趨健康、安詳、和樂。康養(yǎng)旅游，是旅游的一種業(yè)態(tài)或產(chǎn)品，也可理解為“康養(yǎng)+旅游”，就是將康養(yǎng)和旅游融合發(fā)展，把旅游作為促進康養(yǎng)的方式。
高舜禮表示，康養(yǎng)旅游不斷發(fā)展的過程中，首先應樹立大康養(yǎng)理念，讓社會應清晰地認識到康養(yǎng)不等于養(yǎng)老。康養(yǎng)不只適用于當?shù)鼐用瘢€適用于旅游者，即主客共享。康養(yǎng)不等于“居家吃好+小保健（足療、按摩）”，還包括走出門去，觀光、度假、自駕、戶外也有康養(yǎng)功能。康養(yǎng)不等于賣保健品、地產(chǎn)，還包括藥材、器械、面膜、泥土。康養(yǎng)不能僅是“有利于”身心健康，更應治病祛病的現(xiàn)實功效；康養(yǎng)的相關部門，還應包括衛(wèi)健、醫(yī)療、旅游等很多部門。
高舜禮認為，加快康旅融合發(fā)展要注入新鮮理念，如提升康養(yǎng)小鎮(zhèn)服務，增加或提升康養(yǎng)產(chǎn)品；要引進外地客源，游客可享受異地的康養(yǎng)產(chǎn)品和服務，如療愈、藥膳、醫(yī)美等；要充實專業(yè)內涵，可借鑒發(fā)達國家的康養(yǎng)做法和經(jīng)驗，在度假區(qū)、康養(yǎng)地產(chǎn)等地增加旅游項目；要提升旅游公共服務，接待候鳥式大眾租房度假者。
高舜禮指出，擁有好的康養(yǎng)資源，是好的發(fā)展基礎，但不等于有核心競爭力，關鍵是開發(fā)市場認可的康養(yǎng)產(chǎn)品。好的康養(yǎng)產(chǎn)品，要立足治病祛病、發(fā)揮醫(yī)療專長、融匯旅游功效、用好當?shù)乜叼B(yǎng)資源，用融合發(fā)展的眼光探索大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。
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