首都師范大學教授、首都旅游研究院院長陶犁
10月18日，由山西省陽城縣文化和旅游局支持，消費日報社主辦的“聚焦文旅深度融合，促進文旅消費高質量發(fā)展”——2024年中國消費經濟論壇暨第四屆中國文旅消費研討會在京舉辦，首都師范大學教授、首都旅游研究院院長陶犁出席并帶來以《縣域文旅的品牌創(chuàng)建與優(yōu)質發(fā)展》為主題的主旨演講。
陶犁介紹，縣域經濟是國民經濟的基本單元，也是區(qū)域經濟最小的單元，在區(qū)域經濟布局中處于承上啟下的重要聯(lián)結點。在旅游區(qū)劃過程中，為了便于旅游活動的組織和旅游經濟發(fā)展，往往會保持縣域行政區(qū)劃的完整性。新時代旅游價值的體現(xiàn)，如城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調發(fā)展等都是圍繞縣域來開展的。
對于縣域文旅品牌創(chuàng)建如何促進高質量發(fā)展，陶犁建議，要理解并處理好旅游目的地形象打造和縣域文旅品牌管理的相互關系；要注重打造地域特色鮮明的縣域文旅品牌，維系消費者品牌忠誠；品牌個性是品牌忠誠的關鍵，結合品牌創(chuàng)建工作與文旅發(fā)展是現(xiàn)實需要，系統(tǒng)謀劃縣域文旅品牌，通常被認為是文旅目的地綜合影響力的體現(xiàn)。在縣域文旅品牌多元化發(fā)展的過程中，縣域文旅品牌也要創(chuàng)建出地區(qū)特色，不能簡單走套路。
陶犁認為，小城也能成就文旅大品牌，相比地級以上城市，縣城在我國數(shù)量大，它連接鄉(xiāng)村和城市，城鄉(xiāng)融合的重點在縣域，在當前旅游消費變化背景下，首先要找到“寶藏小城”，這些小城要么人少景美，要么文化獨特、民風淳樸，要么氣候宜人、活動有趣。這些地方不為人熟知，要出圈就要有獨特標簽。
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