消費日報網訊（記者 劉坤媛）近期，部分不法商家通過“免費健康講座”“專家義診”“直播領福利”等形式精準“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害老年人合法權益。市場監管部門針對私域直播亂象依法進行嚴厲打擊。
江西省吉安市永豐縣市場監管局查處吉安天草健康大藥房有限公司虛假宣傳案
案情介紹：吉安天草健康大藥房有限公司（下稱當事人）為銷售其產品，與杭州某科技有限公司簽訂服務協議，并利用該公司旗下平臺開展私域直播銷售“某某丹參保心茶”和“健延齡膠囊”。當事人在直播時宣傳上述產品有“調經止痛 內分泌失調 清心除煩”等功效。經查，上述兩個產品不具有當事人在私域直播間宣傳的功效，存在虛假宣傳行為。
法律依據及處罰：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019年修正）第八條第一款的規定，構成虛假宣傳違法行為，依據該法第二十條等相關法律規定，責令當事人停止違法行為，并處罰款20萬元。
案情評析：近年來隨著生活水平逐漸提升，老年人對健康需求與日俱增，不法商家精準利用這一心理，將網絡私域直播作為渠道，通過夸大藥品功效、編造虛假療效等手段，將普通藥品包裝成能“治療多種疾病”的“靈丹妙藥”，誤導老年消費者盲目購買，嚴重侵害其合法權益。本案的查處明確警示所有經營主體，無論線上線下均需嚴守科學底線與法律紅線，網絡空間絕非“法外之地”，任何虛假宣傳行為都將受到法律懲處。
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