圖為消費者正在挑選新款潮玩。
圖為琳瑯滿目的潮玩產(chǎn)品吸引消費者駐足。
本報訊 （記者 盧 岳 □ 王紫茜 文/攝）農(nóng)歷新年的腳步越來越近，市場上極具年味的商品琳瑯滿目。記者看到，烘托濃厚節(jié)日氛圍、搭載“龍”元素的產(chǎn)品牢牢占據(jù)著各大商超的“C位”。其中，兼具社交、文化等屬性的潮玩產(chǎn)品受到消費者喜愛，市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，龍年新品持續(xù)走俏。
多品牌推出龍年潮玩新品
春節(jié)將至，各大商場上新的龍年潮玩產(chǎn)品直接將年味“拉滿”。這些承載著龍年美好祝福和期許的產(chǎn)品深受消費者青睞。
記者走訪市場時看到，各大潮玩品牌推出的新品種類繁多、形態(tài)多樣。盲盒、積木、手辦……各類產(chǎn)品應有盡有。這種集休閑、社交、收藏、文化等屬性于一身的潮玩也成為不少消費者必囤的“新春時尚單品”。
近日，北京西單大悅城泡泡瑪特專賣店聚集了不少愛好潮玩的年輕消費者。放置于門口處的限定款產(chǎn)品“龍吟獻瑞”頗受歡迎。“我是專門來抽生肖限定款的，剛抽到的兩盒都是我最喜歡的金運龍，看來今天手感不錯。”消費者小李告訴記者，“透亮的粉色款金運龍和異色款金運龍的龍身上有鯉魚纏繞，看上去寓有吉祥之意且頗具龍年氣息。”
據(jù)悉，生肖“龍”主題限定款潮玩“龍吟獻瑞”系列是泡泡瑪特繼虎年限定“虎躍新春”系列、兔年限定“歲·兔·旺”系列之后，第三次推出的生肖限定產(chǎn)品。
除此之外，全球潮玩集合店TOP TOY聚焦新春市場，推出多款兼具觀賞性與把玩性的創(chuàng)意新品。比如，中國收藏級科幻積木“時空元龍”。這款產(chǎn)品賦予了機械造物的最終幻想，元龍以擬人化設計巧妙融合萌酷造型，硬核派風格體現(xiàn)未來感和科技感。
IP賦能打造新鮮玩法
今年的潮玩市場不僅以“龍”為主題的產(chǎn)品日趨豐富，將品牌IP與龍形象相融合的理念也逐漸成熟，不少品牌汲取具有代表性的符號，為消費者帶來諸多極具樂趣的產(chǎn)品和體驗活動。
記者看到，52TOYS將“舞龍”形象與旗下備受消費者喜愛的兩大原創(chuàng)IP胖噠幼Panda Roll和Nook相結合，推出Panda Roll萬事興龍與Nook舞龍高手兩款靜態(tài)人偶產(chǎn)品。據(jù)悉，產(chǎn)品借助舞龍這一傳統(tǒng)習俗表達新年祝福。值得一提的是，Nook舞龍高手運用獨特材質(zhì)，精心設置了龍口含的“夜明珠”，彰顯“燈燭萬盛，望之蜿蜒”的產(chǎn)品特色。
此外，品牌方借助IP策劃了形式多樣的主題活動。例如泡泡瑪特在上海南翔印象城MEGA，以泡泡萌粒新年坐姿系列形象，打造極具新春氛圍的特展及配套快閃店。MOLLY乘坐50米超長巨龍迎春而來，貫穿整個展覽。拱門融合了萌瓶造型元素，讓消費者有進入泡泡萌粒世界的體驗感。還有品牌IP形象排排坐在各處，體現(xiàn)該系列“坐姿”特色。另外，第三十屆自貢國際恐龍燈會，“泡泡瑪特喜迎春”燈組也使用了大量IP形象。其中，MOLLY作為主場景造型，還有迎賓入場的DIMOO、與游客互動的SKULLPANDA等。
由此不難看出，潮玩IP越發(fā)嵌入消費者的生活。泡泡瑪特公共事務副總裁陳曉蕓在接受媒體采訪時表示，“成熟的IP形象既能體現(xiàn)品牌特質(zhì)，又能建立IP共識，增強品牌和消費者的深度連接。”
融合傳統(tǒng)文化元素擦出“新火花”
“潮玩既是一種文化載體，也是內(nèi)容本身。”業(yè)內(nèi)人士指出，“希望通過產(chǎn)品內(nèi)容傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而富有創(chuàng)造力與想象力的新春潮玩產(chǎn)品正將其得以表達與展現(xiàn)。”
記者了解到，潮玩品牌積極探索將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行文化相結合，在中國品牌中注入文化內(nèi)容。比如，52TOYS推出名為玩出色·唐仕女涂“妝”禮盒的涂裝產(chǎn)品。該產(chǎn)品汲取大唐最流行的十二種顏色作為顏料，讓消費者可以任由想象，還原自己心中的唐仕女形象。中國傳統(tǒng)色背后，是中國人的審美方式和看待世界的方式。消費者在親自動手涂裝的過程中，既能收獲樂趣，還能透過色彩認識和了解中國文化。
此外，TOP TOY推出的迪士尼米奇系列“龍行鴻運”祈福簽筒手辦，將經(jīng)典的迪士尼卡通形象與“龍”元素相結合，可愛的米奇裝扮著龍服飾，展現(xiàn)出獨特的魅力和喜慶的氛圍。記者注意到，產(chǎn)品的禮盒包裝，也融入了中國傳統(tǒng)文化元素，極具高級感和收藏價值。
在中國創(chuàng)造硬實力和文化軟實力雙重提升的背景下，國人的民族自信和文化自信持續(xù)被激發(fā)，承載中國文化的文創(chuàng)產(chǎn)品也受到越來越多消費者的喜愛。52TOYS相關負責人指出，未來，潮玩品牌會繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，不斷從寶藏般的中國文化中挖掘符號和元素，并巧妙融入到產(chǎn)品和IP中，讓悠久的文化通過好玩有趣的創(chuàng)意產(chǎn)品觸達更多年輕消費者，激發(fā)其對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛。
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