近日,花王旗下源自敏感肌研究的護膚品牌freeplus芙麗芳絲,在中國市場重磅推出氨基酸系*卸妝新品——凈潤雙色卸妝膏。作為花王深化中國本土化戰略的又一重要成果,這款新品突破傳統卸妝局限,首次引入“藍+黑”雙色膏體設計,并賦予“自由加減”的用戶自定義使用理念,旨在精準回應中國年輕消費者的多元卸妝需求,提供更精準高效的安心凈卸方案。這款產品不僅延續了芙麗芳絲溫和安心的核心基因,也進一步彰顯了花王以科技創新賦能護膚、持續深耕中國市場的決心。
上市背景
基于對年輕消費者需求的深刻洞察與精準把握,芙麗芳絲在中國市場調研中發現,隨著大家生活節奏的加快,卸妝需求也變得更多樣化:對于日常防曬、通勤或早八淡妝,消費者普遍擔心過度清潔會損傷肌膚屏障,而周末出游全妝、派對彩妝的情況下,又怕卸不干凈、堵塞毛孔。目前,市場上單一的卸妝產品無法同時滿足消費者既追求快速深層的凈卸效果,又能溫和守護肌膚屏障的雙重需求。并且在卸妝的細分品類上,消費者對于卸妝膏產品始終有著油膜感厚重、容易殘留,導致悶痘閉口、糊眼辣眼等使用困擾。
基于此,芙麗芳絲為了回應年輕消費者的需求,推出了這款打破卸妝定式的凈潤雙色卸妝膏,既能交由消費者去自定義加減,精準滿足不同場景的卸妝需求,又能在安心溫和的基礎上做到有效凈卸。這也是芙麗芳絲全鏈路本土化升級后,通過“地產地銷”模式打造的又一力作。
產品介紹
新品凈潤雙色卸妝膏采用了“雙色多效”*1的創新設計——通過 “藍膏”與“黑膏”的雙色配方體系,集卸妝、清潔、保濕、舒緩等多種功效于一體,讓消費者能夠根據肌膚狀態與妝容場景,量膚定制屬于自己的“卸妝解決方案”。
●藍膏溫和卸x黑膏深度卸
?藍膏溫潤卸養,幫助減少肌膚負擔:
針對日常防曬及淡妝場景,藍膏配方中添加了3重植萃成分:角鯊烷、霍霍巴籽油和牛油果樹果脂提取物,在凈卸肌膚的同時,減少肌膚水分流失,持續保濕滋養,還能幫助提升肌膚光澤度,修護肌膚屏障。
?黑膏深度凈肌,加乘凈卸力:
針對濃妝與深度清潔場景,黑膏配方中添加了4重天然成分:炭粉、曼尼古根冰河泥、伊利水云母和高嶺土,通過強大的控油吸附力,深入凈澈毛孔。并能在卸妝的同時,有效幫助肌膚控油祛痘,實現肌膚由內而外的潔凈通透。
●自由加減切換,玩轉卸妝靈感
消費者在日常卸妝時,可以根據不同場景妝容及自身肌膚狀態,通過自由加減切換專屬于自己的卸妝方式:單色分開使用應對不同妝容、雙色混合使用兼顧溫和卸養與深度凈卸、面部分區使用則能自定義藍黑調配、分區清潔,輕松解鎖全場景卸妝靈感。
產品特點
●氨基酸系*精密配方,溫和速卸超輕松
作為芙麗芳絲氨基酸系*洗卸家族的全新成員,凈潤雙色卸妝膏延續了品牌核心的氨基酸配方體系,采用氨基酸系油與氨基酸系表活復配,在確保溫和力的同時,兼顧了凈卸力與膚感體驗,不僅輕盈不粘膩,更做到了1秒乳化*12,30秒卸凈*13,并且無需二次清潔。經過第三方真人實測驗證,凈潤雙色卸妝膏在溫和凈卸肌膚的同時,還能幫助舒緩泛紅、平滑肌膚、減少黑頭粉刺等,通過多重功效幫助改善肌膚狀態,實現進階卸養。
●天然花香交織,開啟療愈凈卸體驗
芙麗芳絲相信,護膚過程中的情緒關懷與產品功效同樣重要,當各種肌膚痛點都得以解決,卸妝也應該成為每天治愈感滿滿的一個儀式。因此,凈潤雙色卸妝膏在不含人工香精的準則上,嚴選天然來源植物精油,通過清新的薰衣草香及茉莉花香,讓每一次的卸妝都能成為肌膚專屬的療愈SPA。
此次凈潤雙色卸妝膏的上市,是芙麗芳絲基于對品牌核心資產氨基酸成分的進一步應用與延伸,不僅完善了氨基酸系潔卸家族的產品矩陣,夯實了品牌在潔卸品類的市場引領地位,更彰顯了花王百年科研實力與本土化創新能力的深度融合。未來,花王也將持續聚焦中國年輕消費者的護膚需求,以本土化創新為支撐,推出更具創新力與溫度的產品,為中國消費者提供安心高效的護膚解決方案,助力行業高質量發展,共筑“Kirei”美好生活。
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