近日，2025中國時尚零售與消費發(fā)展峰會隆重揭曉行業(yè)權(quán)威獎項——“CCFA金百合時尚零售與消費”最佳實踐五星案例。百麗時尚集團(tuán)旗下BELLE、Champion、BASTO品牌的四個實踐案例榮獲獎項，其中Champion品牌更是在兩個維度中摘得榮譽。
“CCFA金百合”作為行業(yè)權(quán)威獎項，十五年來持續(xù)聚焦前沿趨勢。本屆評選圍繞新消費洞察、營銷創(chuàng)新與體驗升級、智能轉(zhuǎn)型與AI賦能、跨界文化融合、可持續(xù)時尚五大維度，經(jīng)初評、企業(yè)評議及專家組嚴(yán)苛審核，最終僅12家企業(yè)的18個案例脫穎而出。
此次百麗時尚旗下多品牌摘得榮譽、獲得行業(yè)認(rèn)可，是各品牌在市場營銷、數(shù)字化工具應(yīng)用等方面持續(xù)探索，不斷實現(xiàn)能力提升的成果。
營銷創(chuàng)新與體驗升級：
BELLE品牌：攜手設(shè)計師CarolineHu推出新年創(chuàng)意營銷
BELLE2025新年系列攜手先鋒設(shè)計師CarolineHu，以“石來運轉(zhuǎn)榴彩新年”為主題開啟品牌情感化升級。通過多材質(zhì)拼接與復(fù)古順色設(shè)計，推出瑪麗珍鞋及家庭同款慢跑鞋，以紅（吉祥）、藍(lán)（穩(wěn)重）、銀（高雅）、灰（內(nèi)斂）、綠（活力）五色傳遞情感溫度，將流行趨勢轉(zhuǎn)化為新年儀式感。線下打造沉浸式體驗：以石榴花卉藝術(shù)裝置和全家福照相館構(gòu)建“紅房子”主題空間，【石來運轉(zhuǎn)】摩天輪裝置引發(fā)打卡熱潮；線上線下一體化覆蓋家庭場景，滿足全家時尚需求。項目推動BELLE從功能鞋履轉(zhuǎn)向兼顧“情感時尚單品”，引爆社交媒體傳播——話題＃百麗設(shè)計師聯(lián)名＃閱讀量破5000萬，小紅書筆記超2000篇，KOL自發(fā)種草形成現(xiàn)象級聲量，不僅重塑品牌年輕形象，更引領(lǐng)運動鞋時尚化風(fēng)潮。
Champion×王俊凱聯(lián)合音樂營銷：全憑敢想奔赴熱愛
Champion聯(lián)合大中華區(qū)品牌代言人王俊凱，借其25歲生日節(jié)點打造「全憑敢想奔赴熱愛」主題音樂營銷閉環(huán)：推出全新合作單曲《ChampionMyWay》，同步發(fā)售主題周邊服飾；線上參照韓團(tuán)打歌模式釋放紀(jì)錄片、NFC鑰匙扣等物料引流，線下于8家核心門店舉辦音樂慶生派對，構(gòu)建“內(nèi)容－產(chǎn)品－場景”沉浸體驗。項目實現(xiàn)破圈爆發(fā)：歌曲登陸全球40國近200個音樂平臺，登頂QQ音樂巔峰潮流榜，8次登上微博／抖音／小紅書熱搜，總曝光量超5億次；銷售端，天貓超品日銷售額同比激增42．7％（新客占比79％），線下活動門店單日銷售同比飆升255％，帶動全國單日增長139％。此次合作以音樂深化品牌潮流基因與情感聯(lián)結(jié)，突破明星代言純帶貨模式，通過“音樂＋粉絲經(jīng)濟(jì)＋場景體驗”三重創(chuàng)新，為國際品牌本土化營銷提供新范式。
智能轉(zhuǎn)型與AI賦能：
BASTO品牌：「麗影洞察」AI加持，高效智能補貨
BASTO自2022年率先應(yīng)用集團(tuán)「麗影洞察」智能化工具，以“電影化”數(shù)據(jù)敘事革新決策模式。該工具整合時空、庫存、銷量、補貨等200＋維度的SKU日級數(shù)據(jù)，生成動態(tài)可視的“分析影片”，并輸出AI診斷報告，實現(xiàn)多層級（全國、大區(qū)、分區(qū)、城市、店鋪）、全渠道（線上＋線下）精準(zhǔn)洞察。成效顯著：2024年末庫存同比下降13％，新品售罄率突破70％（原65％），核心補貨準(zhǔn)確率從73％躍升至89％，減少滯銷風(fēng)險，直接推動全年毛利率提升1．2％。
跨界探索與文化融合
Champion×泡泡瑪特跨界營銷：SuperChampion
Champion攜手泡泡瑪特及LVMH大獎設(shè)計師AngusChiang，以“SuperChampion”為核心理念打造顛覆性聯(lián)名系列。深度綁定二次元文化，參考《七龍珠》構(gòu)建Molly“遇月光巨化”形象，推出經(jīng)典態(tài)／丸子頭／巨化態(tài)三形態(tài)IP設(shè)計，并創(chuàng)新產(chǎn)品語言：根據(jù)巨化形象采用“曝氣式”C字LOGO，鞋履首創(chuàng)支持DIY的“夜光痛鞋”，同步推出1：1復(fù)刻成人穿搭的BJD可動人偶。營銷端，深圳巡展6米高M(jìn)olly裝置吸引500＋小紅書打卡；3D動畫TVC與王俊凱廣告片強化故事線，抖音達(dá)人“機(jī)智張”變裝視頻沖上熱榜，掀起全民COSMolly穿搭熱潮。項目實現(xiàn)品效合一：總曝光超1億次，系列商品占據(jù)國慶門店TOP10單品的80％，棒球夾克成為季度銷冠。此次合作以動漫級企劃重構(gòu)IP聯(lián)名邏輯——從角色設(shè)定、產(chǎn)品開發(fā)到營銷落地全程緊扣二次元世界觀，為潮流跨界樹立了“深度鏈接圈層文化”的新標(biāo)桿。
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