洞悉消費者需求，解讀深層原因，全球領先的獨立市場研究咨詢公司英敏特今日發布了《2025全球消費者趨勢》報告，揭曉將在未來一年塑造消費者行為的三大關鍵趨勢。在2025年及以后，我們將見證人類思想、自然界和科技界都在尋求和諧發展，但這些拼圖并不總能完美契合，消費者和品牌都將感覺自己在掌控感和失控感之間來回搖擺。通過家庭、社區、全球這三個層面，英敏特旨在深入探究影響消費者需求的七大趨勢驅動力在不同背景下的細微差異——身心健康、社會環境、科技、權利、身份認同、價值和體驗。
英敏特2025全球消費者的三大趨勢：
重新發現家：在難以預測的住房市場中，真正舒適和真實的家將來自于我們對不完美和個性的贊美，而不是對無法實現的理想的追逐。
無限抱團：社群將存在于一個超越時空限制的協作空間中，搭載品牌和消費者的共同構想。
傳統新生：人們一直以來的行為習慣正在發生改變，這種改變既有外界因素的作用，也是人們自發選擇的結果。品牌需要接受這種改變的必然性，以保持與時俱進。
重新發現家
“家”的意義不斷變化，品牌正處在前沿位置，激發人們對家的各個組成部分的想象，“家”不再是品牌定義的既定“成品”。消費者不再需要完美的功能性空間來開始生活。人們通過充分利用時間（例如同時處理多個任務）和提升自己的身心健康（例如自我關愛儀式）來重新平衡自己的日常生活和習慣。這種平衡高效率與自我關愛之間的矛盾，正在塑造家居行業的未來。
隨著人們努力應對生活中的難題，適應不同的環境，同時保持自己的情緒健康，舒適感和熟悉感將變得越來越重要。丁克一族、新的親密關系模式和居家安老人群的增長都會影響人們對生活方式的追求。同時，遠程辦公將重塑家庭動態，影響孩子在父母長期陪伴的環境中建立依戀關系的方式。在現代家庭生活中，情感、現實和經濟因素都起著至關重要的作用，這將促使人們重新思考既定的家庭角色。在這個設想的未來，家不僅僅是生活起居之所，更是健康管理、高效工作和個性化舒適生活的中心。
無限抱團
面對不可避免的變化，人們正在尋求建立更強大、可持續和持久的聯系，以幫助他們成長為能夠應對生活中任何挑戰的人。從氣候變化到政 治變動，人人都需要做好應對準備，而由于這些問題復雜且不可預測，獨自面對既不合邏輯，也不可取。 因此，社會團體已成為人們規劃未來、尋求有意識的陪伴和集體支持的必要選擇。
盡管未來，孤獨和孤立感很可能會持續蔓延，但值得慶幸的是，個人表達自我的欲望會推動社群的形成，無論是泰勒·斯威夫特粉絲團還是咖啡愛好者社群。品牌調性可以培養受眾的歸屬感和賦權感，在品牌所打造的空間里，個體能夠自由表達并積極互動。
歸根結底，品牌必須采取均衡的人工智能策略，確保其幫助人們表達自我，以減輕社交孤立加劇的風險。品牌將不僅被視為產品的提供者，在打造重視和支持個人感受的空間方面，也被寄予厚望。
傳統新生
全球情況不斷變化，從極端天氣到先進科技，消費者已經無法在忽視全球變化的情況下繼續日常生活。品牌必須對消費者不斷變化的態度保持敏銳，消費者在道德價值觀和基本需求之間搖擺不定。環境變化、科技進步和人口老齡化將給消費者帶來重大挑戰。隨著嬰兒潮一代步入老年但仍然活躍，而α世代渴望關注，代際關系將變得緊張。
關于健康和美麗的認知將發生顯著變化。人們將對使用減肥藥和整形手術習以為常。這些趨勢映射出人們在外形上的態度轉變。隨著消費者的期待不斷演變，健康產品與美妝產品會更強調公開性、安全性與功效性。品牌將不得不更重視人們對美的迫切需求，同時還要提升長期健康的重要性，為未來的健康普及做好準備。
關于英敏特
英敏特洞悉消費者需求,解讀深層原因。作為全球知名的市場研究咨詢公司, 我們分析消費者、市場、產品創新和競爭格局, 提供對全球和地方經濟的獨特視角。自1972年成立以來, 我們的預測型分析和專業推薦已經幫助很多客戶更迅速地制定更明智的商業決策。英敏特的愿景是助力客戶業務增長, 為員工成長加碼。
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