清晨的濟(jì)南西站，高鐵列車如銀梭般駛向全國(guó)各地；入夜后的印象濟(jì)南·泉世界，萬(wàn)盞燈組映亮游客的笑靨，非遺市集的人流摩肩接踵。2023年，槐蔭區(qū)躋身山東省全域旅游示范區(qū)；2024年，榮登全國(guó)市轄區(qū)旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)榜單。
作為京滬高鐵“黃金樞紐”上的省級(jí)全域旅游示范區(qū)，槐蔭區(qū)正以“交通+文化+產(chǎn)業(yè)”的三維融合，重塑濟(jì)南文旅格局。本期對(duì)話槐蔭區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)，揭秘一座“非典型旅游城區(qū)”如何以“樞紐+文化”為引擎，撬動(dòng)全域旅游的杠桿效應(yīng)。
方特·東方神話
樞紐之城：流量入口鑄就“齊魯門戶”
“槐蔭區(qū)的文旅發(fā)展，始于得天獨(dú)厚的區(qū)位，成于四通八達(dá)的樞紐。”槐蔭區(qū)文旅局長(zhǎng)王穎介紹，作為京滬高鐵五大始發(fā)站之一，濟(jì)南西站不僅是物理意義上的交通心臟，更是槐蔭區(qū)文旅發(fā)展的核心引擎。1.5小時(shí)高鐵圈覆蓋4.1億消費(fèi)人群——這賦予了槐蔭區(qū)“到槐蔭來(lái)、從槐蔭走”的天然集散功能。這里是京津冀、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角與中原經(jīng)濟(jì)圈的戰(zhàn)略銜接點(diǎn)，是齊魯文化、孔孟文化、山水圣人中華文化軸的交匯處，更是國(guó)家黃河戰(zhàn)略東部交通動(dòng)脈的起點(diǎn)。
依托這一“黃金樞紐”，槐蔭區(qū)正全力打造高效便捷的游客集散中心。美悅云禧、皇冠假日等多家高品質(zhì)酒店環(huán)伺周邊，方特東方神畫、印象濟(jì)南·泉世界兩大國(guó)家4A級(jí)景區(qū)近在咫尺，山東省會(huì)大劇院、省科技館、山東國(guó)際會(huì)展中心等省級(jí)文化地標(biāo)星羅棋布。它們共同構(gòu)成了強(qiáng)大的“交通+住宿+文旅”配套支撐體系，讓游客“進(jìn)得來(lái)、散得開、留得下、玩得好”，為槐蔭區(qū)文旅注入源源不斷的客流與活力。王穎強(qiáng)調(diào)：“讓每一位經(jīng)停槐蔭區(qū)的旅客，都能便捷地開啟一段深度齊魯文化之旅，是我們打造‘齊魯門戶’的初心。”
印象濟(jì)南·泉世界
藝術(shù)活化：從“一院四館”到全域舞臺(tái)
依托省會(huì)大劇院、美術(shù)館等高端文化設(shè)施，槐蔭區(qū)引入保利劇院運(yùn)營(yíng)，全年舉辦高端演出300余場(chǎng)。2025年暑期，“打開藝術(shù)之門”系列活動(dòng)上演30余場(chǎng)兒童劇與音樂(lè)會(huì)，同步在廣場(chǎng)搭建“演藝+市集”消費(fèi)平臺(tái)，市民可邊聽《槐蔭你好》主題曲，邊體驗(yàn)戴記手繡非遺工坊，文化惠民與產(chǎn)業(yè)消費(fèi)在此無(wú)縫銜接。
阜誠(chéng)信東記商號(hào)舊址化身咖啡工坊，宏濟(jì)堂藥鋪開設(shè)中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗(yàn)館，老鐵軌旁搭建“商埠故事館”沉浸劇場(chǎng)。通過(guò)“拐角民居微改造、歷史街巷串珠鏈”策略，槐蔭區(qū)打造10余處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并推出“閱讀新商埠”研學(xué)路線，暑期吸引29個(gè)研學(xué)團(tuán)1萬(wàn)余名學(xué)生。“文化不是標(biāo)本，而是可觸摸的生活場(chǎng)景。”王穎強(qiáng)調(diào)。
“文旅產(chǎn)業(yè)要做乘法，而非加法。”王穎以一組數(shù)據(jù)佐證：2024年暑期，印象濟(jì)南·泉世界接待游客280.9萬(wàn)人次，街區(qū)相繼舉辦荷燈節(jié)、啤酒嘉年華等23場(chǎng)活動(dòng)，客流同比增長(zhǎng)7.78%；方特潑水電音節(jié)帶動(dòng)游客量激增12%。亮眼成績(jī)的背后，是槐蔭區(qū)獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)融合公式：印象濟(jì)南以“清泉石上流”為主題，融合荷燈祈福、魯味齋鹵味夜市；方特借七夕推出情歌夜場(chǎng)特惠票，打造“光影煙花+非遺市集”CP。印象濟(jì)南、方特兩大國(guó)家級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)構(gòu)成“夜游雙引擎”。
槐蔭區(qū)，這片坐擁黃金樞紐的活力城區(qū)，正以其深厚的歷史文脈、鮮活的非遺傳承、獨(dú)特的生態(tài)稟賦和前瞻的康養(yǎng)布局，在濟(jì)南乃至山東的文旅版圖上，打造一個(gè)集高效集散、深度體驗(yàn)、健康生活于一體的“新門戶”樣本。
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