2026年，是“十五五”規(guī)劃的開局之年，國(guó)家推動(dòng)“好房子”建設(shè)、全面提升居住品質(zhì)的戰(zhàn)略藍(lán)圖正加速落地。在此開年之際，廚電行業(yè)也迎來一場(chǎng)深刻的思想與戰(zhàn)略洗禮。
3月8日，火星人廚具股份有限公司在桐鄉(xiāng)濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)成功舉辦2026品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。活動(dòng)以「We And You」為主題，匯聚中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，頭部設(shè)計(jì)師、核心經(jīng)銷商伙伴及全國(guó)主流媒體代表，共同見證火星人品牌戰(zhàn)略升級(jí)、集成廚電套系首發(fā)、全球品牌代言人簽約等歷史性時(shí)刻。
圖/火星人2026品牌戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)
當(dāng)千年古鎮(zhèn)的粉墻黛瓦邂逅現(xiàn)代科技的硬核表達(dá)，一場(chǎng)關(guān)于未來廚房的想象在濮院徐徐展開。
01.權(quán)威背書，共鑒戰(zhàn)略升維
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)高度致辭，他指出：廚電產(chǎn)業(yè)正從功能滿足邁向智慧生態(tài)，火星人以系統(tǒng)集成引領(lǐng)廚房空間革命，是將尖端技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知用戶體驗(yàn)的行業(yè)標(biāo)桿。
圖/中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生
中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)副書記、吸油煙機(jī)分會(huì)秘書長(zhǎng)孟凡波則從制造維度高度肯定火星人價(jià)值，他表示：火星人代表“中國(guó)制造”向“中國(guó)精造”的邁進(jìn)，以高于行業(yè)的品控體系驅(qū)動(dòng)上下游協(xié)同升級(jí)，為行業(yè)整體制造水平提升做出實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。
圖/中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)副書記、吸油煙機(jī)分會(huì)秘書長(zhǎng)孟凡波
02.戰(zhàn)略煥新，重構(gòu)廚房空間
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌副總裁閆鵬舉從用戶視角出發(fā)，重新審視廚房的演變與未來。
圖/火星人品牌副總裁閆鵬舉
他指出，過去我們對(duì)“好生活”的理解很簡(jiǎn)單——有更多產(chǎn)品、更多功能，生活就會(huì)更方便。但今天，用戶不僅要功能，還要舒適；不僅要效率，還要空間；不僅要好用，還要好看。當(dāng)需求越來越多元，解決方案必然走向集成——如同手機(jī)集成相機(jī)、音樂播放器、導(dǎo)航，如同汽車集成冰箱、彩電、智能座艙。集成，是科技進(jìn)步的方向。
反觀廚房，過去40年，我們不斷做加法：有了灶具，加煙機(jī)；想吃得豐富，加蒸箱烤箱；想解放雙手，加洗碗機(jī)……每一種產(chǎn)品都為生活更便利，但結(jié)果卻是：全國(guó)大部分家庭廚房面積不足8平方米，卻平均要容納8.2件電器。空間被擠壓，臺(tái)面越來越滿，柜子越來越擠，看似享受更多功能，實(shí)則失去更多空間。
“廚房最寶貴的資源，其實(shí)只有一個(gè)：空間。”閆鵬舉說，“空間一旦被產(chǎn)品占滿，生活就很難發(fā)生。它不應(yīng)該只是一個(gè)擺滿設(shè)備的工具間，而應(yīng)該成為家里的第二客廳。因?yàn)椤辛舭祝庞忻栏校挥锌臻g，才有生活。”
基于這一洞察，火星人正式發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略——
圖/火星人品牌副總裁閆鵬舉
全新標(biāo)識(shí)：詮釋極致美學(xué)。新LOGO以“圓融、通透”為設(shè)計(jì)語言，圓潤(rùn)流暢的線條與和諧視覺比例，既彰顯品牌高端基因與生活質(zhì)感，又凸顯面向未來的親和力與包容性，象征著火星人從功能屬性向高端生活方式的戰(zhàn)略進(jìn)階。
全新定位：集成廚電專家。火星人從“火星人集成灶”正式更名為“火星人集成廚電”。這不僅是一次名稱變更，更是從單品領(lǐng)導(dǎo)者向“廚房生活重構(gòu)者”的角色進(jìn)化，從賣廚電到提供生活方式，為用戶交付系統(tǒng)性的廚房解決方案。集成廚電2件產(chǎn)品，可以集成12件品類單品，正在掀起一場(chǎng)廚房空間革命。
全新主張：重構(gòu)廚房，把空間還給生活。閆鵬舉闡釋道，火星人重構(gòu)的，不只是廚電的形態(tài)，也不只是空間本身，我們真正要重構(gòu)的，是人與空間的關(guān)系、人與家人的關(guān)系、人與生活的關(guān)系。讓廚房的每一寸空間，都真正服務(wù)于人，用于生活。
閆鵬舉以新能源車作喻：傳統(tǒng)分體廚電如同燃油車時(shí)代的BBA，而集成廚電則是廚房領(lǐng)域的“新能源車”——不是簡(jiǎn)單升級(jí)，而是底層邏輯的改變。率先選擇新能源車的人，熱愛科技、追求品質(zhì)、敢于嘗試新的生活方式。而今天，火星人也正在迎來這樣一群用戶——他們科技嘗鮮、追求品質(zhì)、奔赴夢(mèng)想、態(tài)度鮮明，選擇新能源車，也選擇集成廚電，選擇火星人。
而今天，火星人也迎來了一位同樣擁有這種精神氣質(zhì)的伙伴。在他身上，火星人看到了與品牌高度契合的特質(zhì)——把復(fù)雜留給技術(shù)，把松弛留給生活。現(xiàn)場(chǎng)大屏播放全球品牌代言人王安宇視頻jingle，火星人全球品牌代言人海報(bào)同步落版，引發(fā)全場(chǎng)熱烈掌聲，發(fā)布會(huì)氣氛被推向高潮。
03.新品首發(fā)，定義集成標(biāo)桿
當(dāng)產(chǎn)品總監(jiān)陳紹龍登臺(tái)，全場(chǎng)目光聚焦于舞臺(tái)中央——過去40年，廚電行業(yè)誕生了一個(gè)個(gè)革命性單品，卻也導(dǎo)致廚房被越來越多的電器塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。今天，火星人用空間魔法師套系，將這些產(chǎn)品“重新發(fā)明一遍”。
圖/火星人2026品牌戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
套系中的新一代集成烹飪中心M80與集成凈洗中心W80，在單品不足1㎡的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“方寸天地，容納萬千想象”。
空間集成：2件抵12件，為廚房釋放更多空間。火星人空間魔法師套系通過高度集成設(shè)計(jì)，將煙機(jī)、灶具、烤箱、燉鍋、空氣炸鍋、蒸箱、消毒柜、洗碗機(jī)、水槽、垃圾處理器、碗柜、烘干柜十二大廚房產(chǎn)品功能合而為一，在不足1㎡的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“N機(jī)合一”，為廚房釋放出寶貴的臺(tái)面與吊柜空間。在此基礎(chǔ)上，一體化融合美學(xué)與纖薄懸浮設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品與櫥柜渾然一體、視覺和諧統(tǒng)一，真正實(shí)現(xiàn) “有留白，才有美感；有空間，才有生活”。真集成，不刻意隱藏，而是自然相融、渾然天成。
圖/火星人新一代集成烹飪中心M80
功能集成：集功能優(yōu)勢(shì)之大成，實(shí)現(xiàn)1+1>12。M80依托煙機(jī)與灶具的物理集成，以15cm低空近吸配合32m3/min巡航風(fēng)量、1300Pa最大靜壓，實(shí)現(xiàn)油煙瞬吸體驗(yàn)，即便炒100個(gè)辣椒也無需擔(dān)憂。獨(dú)創(chuàng)的八重仿生降噪技術(shù)，將運(yùn)行噪音控制在45dB耳語級(jí)，打破行業(yè)魔咒。W80打造一站式餐廚動(dòng)線，從食材凈化到餐后清潔，每餐烹飪平均減少10分鐘操作時(shí)間，讓下廚不再被瑣碎動(dòng)線牽絆。
AI智控：智慧廚房系統(tǒng)，讓烹飪更從容。M80搭載全場(chǎng)景智慧廚房系統(tǒng)，AI天眼控火控?zé)熆勺詣?dòng)識(shí)別百種烹飪場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)溫度顯示、風(fēng)隨煙動(dòng)、自動(dòng)關(guān)火、智能防干燒四重主動(dòng)操作。M80 Pro版本更集成社交分享、空氣感知、哨兵感應(yīng)三大前沿科技，可自動(dòng)記錄烹飪瞬間、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量、主動(dòng)守護(hù)廚房安全。AI膳食管家基于科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比，為特定人群提供個(gè)性化健康膳食方案，讓營(yíng)養(yǎng)師常駐家中。
在董事長(zhǎng)兼總裁黃衛(wèi)斌、副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行總裁黃則誠(chéng)與合作伙伴的共同見證下，升降屏緩緩升起，火星人空間魔法師套系正式全球首發(fā)。這一刻，集成廚電的時(shí)代，已然到來。
04.代言人官宣，松弛感共鳴
新品亮相后，副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行總裁黃則誠(chéng)登臺(tái)，首先闡釋了「You」的意義——用戶，是品牌始終不變的中心。火星人所有的創(chuàng)新與變革，最終都指向同一個(gè)方向：讓每一位用戶成為廚房的主角，把空間還給生活，把自在留給自己。
圖/火星人副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行總裁黃則誠(chéng)
隨后，他揭曉了「We And You」的第二重深意：「We」代表升級(jí)為“集成廚電專家”的火星人；「And」象征著品牌與用戶之間，以集成廚電產(chǎn)品為紐帶所實(shí)現(xiàn)的深度連接；而「You」在今天這個(gè)特殊時(shí)刻有了新的注解——它既是品牌中心的每一位用戶，也恰好是全球品牌代言人王安宇（WAY）的名字縮寫。這不僅是巧妙的巧合，更寓意著品牌精神、用戶期許與全球品牌代言人特質(zhì)的三重統(tǒng)一，象征著三者之間心意相通、價(jià)值同頻的雙向奔赴。
隨后，現(xiàn)場(chǎng)迎來又一重磅時(shí)刻——全球品牌代言人。大屏之上，青年演員、時(shí)尚偶像王安宇以真實(shí)生活狀態(tài)，演繹“重構(gòu)廚房，把空間還給生活”的品牌主張。鏡頭里，他可以在烹飪時(shí)專注較真，也可以在餐后松弛大笑；可以把繁雜交給產(chǎn)品，把時(shí)間留給自己。這正是火星人希望傳遞的廚房哲學(xué)。
視頻落幕后，黃則誠(chéng)分享了選擇王安宇的深層思考。在他看來，王安宇身上有著與火星人高度契合的兩種特質(zhì)：一是“內(nèi)核全能”，他在演藝、綜藝、音樂、運(yùn)動(dòng)等多領(lǐng)域不斷突破，恰如火星人集成廚電集功能優(yōu)勢(shì)之大成；二是“松弛感”，他在全力以赴之后依然保有從容自在的狀態(tài)，正是火星人希望帶給用戶的生活體驗(yàn)——把復(fù)雜留給技術(shù)，把松弛留給生活。
圖/火星人全球品牌代言人王安宇
更重要的是，王安宇所代表的人群——科技嘗鮮、追求品質(zhì)、奔赴夢(mèng)想、態(tài)度鮮明——與火星人的核心用戶高度契合。他們選擇新能源車，也選擇集成廚電，選擇火星人。他們是相信“少即是多”的生活家，是在快節(jié)奏時(shí)代依然保有從容節(jié)奏的人。而王安宇，正是這群人的生動(dòng)縮影。
最后，王安宇通過ID視頻向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓問好，將“松弛感”從熒幕帶入現(xiàn)實(shí)，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。
05.夜空盛宴，科技與美學(xué)共舞
發(fā)布會(huì)尾聲，無人機(jī)天幕表演點(diǎn)亮濮院夜空。從全球品牌代言人與貓咪互動(dòng)的溫馨畫面，到M80產(chǎn)品輪廓的硬核線條，從萬家燈火的溫暖意象到火星人新LOGO的璀璨呈現(xiàn)，數(shù)百架無人機(jī)以光影為筆，勾勒出品牌對(duì)“松弛生活”的美好想象。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛舉起手機(jī)，記錄下這一科技與美學(xué)交融的震撼時(shí)刻。
圖/火星人發(fā)布會(huì)無人機(jī)天幕表演
當(dāng)濮院古鎮(zhèn)的燈火漸次點(diǎn)亮，當(dāng)無人機(jī)在夜空寫下“火星人集成廚電”的全新標(biāo)識(shí)，一個(gè)關(guān)于未來廚房的新時(shí)代已然開啟。
結(jié)語：本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)是火星人發(fā)展歷程中的重要里程碑。從品牌戰(zhàn)略升級(jí)到集成廚電套系新品首發(fā)，再到全球品牌代言人官宣——火星人以三箭齊發(fā)之勢(shì)，向行業(yè)宣告：集成廚電的時(shí)代，已經(jīng)到來。
未來，火星人將繼續(xù)攜手全球經(jīng)銷商伙伴，以“集成廚電專家”之姿，踐行“重構(gòu)廚房，把空間還給生活”的品牌主張，讓高效、有序、松弛的廚房體驗(yàn)走進(jìn)更多中國(guó)家庭，讓更具松弛感的廚房生活方式成為更多人可觸及的日常。
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