消費日報網訊（記者 鄭紅梅 □王妃）“秀英的‘山海之旅’既有生態質感，又有國際范兒！”剛剛結束五天旅游的湖南游客黃女士，在社交平臺分享了火山徒步、漁村露營的獨特體驗，配圖里火山石屋炊煙裊裊、西海岸沙灘燈火璀璨，生動展現秀英文旅多元魅力，引來眾多網友點贊。
游客的真實好評，正是海口市秀英區文旅產業蓬勃發展的鮮活縮影。2025年，海口市秀英區立足山海獨特資源稟賦，以生態保護為基底、文旅融合為路徑，深耕“上山下海”發展戰略，接連實現石山鎮獲評國家級“兩山”實踐創新基地、榮山寮兩度亮相聯合國的重磅突破，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念取得扎實成效。全年該區接待游客總人數656.76萬人次，實現總花費99.3億元，分別增長11.77%、9.84%，國內過夜游客、入境游客、游客總花費、住宿業營收、文化體育娛樂業營收5項核心增速位列海口市第一，為海南自貿港國際旅游消費中心建設注入強勁動能。
“上山”賦能，火山生態鑄就特色文旅品牌。海口市秀英區的“山”，是火山噴發饋贈的生態瑰寶，也是滿目蒼翠、生機勃發的綠色畫卷。2025年，該區持續筑牢生態基底，全域林草覆蓋率超52%，文明生態村實現100%全覆蓋，為文旅發展奠定堅實綠色根基，契合國家級“兩山”實踐創新基地建設的核心要求。在此基礎上，火山特色產業提質增效，火山石斛、石山黑豆、石山雍羊3個國家地理標志農產品持續深耕，其中火山石斛種植面積擴至3000畝，全鏈條產值突破4億元；火山荔枝王憑借獨特品質暢銷市場，銷往歐美非三大洲13個國家，全產業鏈產值達6.5億元，讓火山生態資源轉化為富民增收的“金鑰匙”，走出“護綠換金、聚綠成金”的轉化路徑。
文旅業態創新升級讓火山文化煥發新生。海口市秀英區精心打造3條文物徒步親子游路線，串聯火山口地質公園、古村落等核心資源，讓游客在徒步中感受自然奇觀與歷史文脈的深度交融。石山鎮三卿村的“庭院經濟+非遺活化”模式成效尤為顯著，這個擁有800余年歷史的傳統村落，盤活多棟火山石古屋，發展咖啡書屋、非遺工坊、精品民宿等多元化業態，構建“一院一品”發展格局。“沒想到閑置的石頭房子能變成‘香餑餑’，每年房租收入就有一萬多元”，村民陳阿婆的感慨道出古村蛻變的喜悅。2025年“火山荔枝月”活動期間，該村及周邊區域旅游收入同比增長超30%，村民通過房屋租賃、家門口就業、農產品銷售等多渠道實現增收，在家門口就業的村民月均收入可達4000余元。
這條“生態保護+文化旅游+綠色產業”的特色發展路徑，讓石山鎮在2025年12月成功獲評國家“兩山”實踐創新基地，成為海口市秀英區生態優先、文旅融合、富民興村的生動注腳。
“下海”發力，濱海活力持續迸發彰顯開放魅力。如果說火山是秀英的生態底色，那海洋便是其開放包容的活力源泉，蔚藍海岸蜿蜒鋪展，潮聲涌動間，盡顯海南自貿港濱海文旅的蓬勃生機。榮山寮以“西海岸最美漁村”為定位，深耕漁家文化、盤活海洋資源，走出一條漁、文、旅深度融合的特色發展之路，其實踐探索契合海南自貿港旅游業高質量發展導向。村里不斷完善基礎設施與公共配套，吸引精品民宿、特色餐酒吧等新業態集聚落地，讓昔日靜謐小漁村，一躍成為人氣高漲的網紅打卡地與濱海休閑新地標。
2025年8月，“漁見榮山寮?潮涌向未來”開漁季活動精彩上演，創新推出的漁村時裝秀、金槍魚 開魚宴等沉浸式體驗，將傳統“吃海鮮”升級為“賞民俗、品文化、享生活”的全域旅游場景，讓游客真切感受濃郁質樸的漁家風情。更值得一提的是，榮山寮社區“漁旅融合應對氣候變化”的實踐成果，先后亮相2024年COP29、2025年COP30聯合國氣候變化大會，并獲評生態環境部“美麗鄉村綠色發展先鋒行動”優秀案例，讓小漁村站上國際舞臺，成為向世界傳遞中國鄉村綠色發展理念的典范。與此同時，海口市秀英區濱海旅游能級持續躍升，2025年，秀英港豪華郵輪母港區建設穩步推進，3個3萬噸級國際郵輪碼頭、2個1.5萬噸級國內郵輪碼頭已雛形初現，將打造成為銜接全球、輻射全域的濱海旅游樞紐，為打造國際化濱海旅游目的地注入更強勁動能。
活動牽引，服務升級激活文旅消費新動能。大型文體活動的強勁引流效應與公共文化服務的持續提質完善，共同推動海口市秀英區文旅消費活力全面迸發、市場熱度持續攀升。2025年，該區成功舉辦時代少年團“加冠禮”演唱會、華晨宇火星演唱會、凱蒂?佩里世界巡演等一系列國內外重量級文體演藝活動，累計觀演人數達17.9萬人次，直接帶動經濟收入10.8億元，成為拉動區域文旅消費、提升城市知名度的強力引擎。
以文體活動為引爆點，以政策賦能為助推器，海口市秀英區消費市場呈現多點開花的良好態勢。2025年，該區以石山鎮獲評國家級“兩山”實踐創新基地、榮山寮實踐案例亮相聯合國舞臺為標志性成果，“上山下海”文旅發展戰略落地見效、成效卓著。全區累計發放購車補貼、汽車消費券、免稅消費券、家電百貨及餐飲券等各類促消費資金8829萬元，撬動社會消費超33億元，拉動汽車零售額增長12.7%；離島免稅政策持續優化升級，帶動免稅購物金額環比增長48.28%，助力海南自貿港國際旅游消費中心建設。全年656.76萬人次的游客接待量、99.3億元的旅游總收入，兩項核心指標同比分別增長11.77%、9.84%，實打實的亮眼數據，生動印證了秀英生態文旅深度融合、高質量發展的強勁動能與蓬勃活力。
據悉，海口市秀英區將立足得天獨厚的山海資源稟賦，持續深化生態保護與文旅產業深度融合，全力推動火山生態游、濱海休閑游、漁鄉體驗游提質增效，精心打造一批具有全國影響力、辨識度的特色文旅IP，讓“山海相映、古今交融、國際范兒十足”的秀英魅力持續綻放，為海南自貿港國際旅游消費中心建設書寫更具溫度、更有質感、更富活力的文旅答卷。
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