消費日報網訊（記者 葉德寶 馬佳麗）當浙江杭州的親子家庭在美團上敲定長白山滑雪行程，遼寧沈陽單家村的稻田冰雪樂園已迎來海南游客的歡聲笑語。2025年冰雪季，我國冰雪經濟正突破地理與場景的邊界，從北方天然雪場延伸至南方室內場館，從城市核心區輻射至鄉村田野，在美團等平臺的服務串聯下，形成“南北呼應、城鄉聯動”的消費新格局。記者從《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》了解到，這股“冷資源”催生的熱經濟，正朝著萬億規模穩步邁進。
這個雪季，鄉村不再是冰雪消費的旁觀者，而是成為極具特色的體驗場。在遼寧省沈陽市沈北新區單家村，30萬平方米的水稻田褪去金黃外衣，變身夢幻冰雪樂園，雪地摩托、10米高冰滑梯、雪中蹦迪等數十種項目每天吸引數千名游客到訪。
鄉村冰雪的火熱，離不開線上流量的精準賦能。美團數據顯示，近兩周，“鄉村滑雪”搜索量大幅上漲，比如開板較早的可可托海國際滑雪度假區，浙江杭州成為冰雪游Top10客源地城市之一。“我們在美團把住宿、門票一起訂了，還搜到了附近的特色美食，就想體驗下真正的地道。”來自杭州的游客陳曉一邊用手機直播冰滑梯場景，一邊向記者展示訂單明細。
這種“冰雪+鄉村”的融合模式正在多地復制。在吉林查干湖，冬捕節與冰雪體驗項目結合，帶動周邊民宿預訂量同比上漲180%；遼寧盤錦趙圈河鎮的冰封海面成為徒步打卡地，美團上相關旅游線路咨詢量激增220%。“縣域旅游發展需注重綜合實力，而非單項優勢。在鄉村冰雪旅游開發中，應將自然風光與冰雪資源結合，通過品牌建設、市場運作等方式，將“冷資源”轉化為“熱產業”。”中國旅游研究院研究員楊宏浩曾表示。
冰雪經濟的升溫，本質是南北資源的高效對接，而互聯網平臺成為重要紐帶。美團旅行數據顯示，10月中旬以來，“室外滑雪場”搜索量同比暴漲近900%，其中，浙江游客貢獻了大量異地訂單。與此同時，北方游客對南方室內冰雪場館的興趣也在提升，上海耀雪冰雪世界的北方客群占比同比提升15個百分點。
“往年總帶孩子在當地滑雪，今年發現南方室內場館設施很專業，而且還能提前預約教練，省了不少事。”哈爾濱市民謝輝的選擇頗具代表性，他剛在美團上訂了上海耀雪冰雪世界的親子套票，計劃寒假帶兒子體驗南方的“冰雪健身房”。這種南北雙向流動的趨勢，讓冰雪消費突破了季節與地域的限制。
南方冰雪場館的崛起為這種消費熱情提供了支撐。據《2024-2025 年中國滑雪產業白皮書》，全球前十室內滑雪場中中國占據七席，上海耀雪更是位列第一。美團數據顯示，10 月下旬以來，上海 "交通銀行耀雪冰雪世界" 搜索量同比上漲 154%，其周邊美食、酒店搜索量同步攀升。在浙江，23 個雪場構成的冰雪設施網絡，正讓 "三億人上冰雪" 的愿景在江南落地。
“我們通過大數據提前預判熱門目的地，聯動2萬余家餐飲住宿商戶儲備服務資源，保障游客從訂票到吃住的全流程體驗。”美團旅行相關負責人表示。
冰雪裝備產業也隨之壯大。義烏商貿城的冰雪裝備商戶陳晶則靠著創新設計搶占市場，其售賣的可拆卸冰刀輪滑鞋廣受青睞，雪鏡、護具等產品銷量同比增長近 5 成。這些浙企的崛起，與消費端熱度形成共振，在美團平臺上，滑雪服、護具等裝備的團購訂單同比增長超85%，“兒童滑冰培訓”搜索量上漲87%，顯示出冰雪消費從“體驗型”向“專業型”“常態化”延伸。
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