消費日報網訊（記者 馬佳麗）廣告業是經濟發展的“晴雨表”，產業進步的“助推器”。當前，浙江廣告業經營情況好嗎？近日，浙江省市場監督管理局發布了省域廣告業高質量發展指數，從主體活力、規模實力、創新能力、環境動力和貢獻效率五個維度全方位評估省域廣告業發展情況。指數顯示，浙江作為全國廣告業發展先導省，全省廣告業迎來了整體規模實力和質量效益雙躍升，數字引擎動力強勁，新質廣告突飛猛進。
廣告業務收入首次突破1500億元
指數顯示，浙江2023年廣告業高質量發展總指數達136.07點，提升幅度是上年的3.59倍，增速高出全國3.51個百分點。同年，廣告業務收入首破1500億大關，達1561.75億，增長29.21%，增速全國第二，成為第四個廣告收入超千億的省份。
浙江廣告產業的蓬勃發展，離不開廣告產業園的強有力支撐。據悉，浙江擁有3個國家級廣告產業園區和16個省級廣告產業園區，全省廣告園區數量和質量均保持全國領先水平。2023年全省廣告園區共實現廣告業務收入354.92億元，比上年增長10.12%。
以杭州運河國家廣告產業園為例，擁有廣告及相關聯企業1627家，集聚了二更網絡、廣橋集客、四喜電子商務、美濃世紀集團、微瀚訊夢、博采傳媒、有氧文化、微甜科技等一批數字廣告規上企業。2023年園區廣告業務營收115.86億元、同比增長12.9%，貢獻稅收9.99億元、同比增長33.6%。
經營主體作為市場經濟的微觀基礎。2023年，浙江省廣告業主體的發展活力顯著，其活力指數達到了116.12點，相較于上年增長了9.73%。廣告業經營主體的數量也實現了大幅增長，總數已超過41萬家，相比去年增長了18.28%。與此同時，浙江廣告業的經營主體結構也在持續優化中，2023年規上廣告企業數從710家增加到752家，營收超過百億的企業從2家增加到3家，產業發展形成高勢能。
“近年來，在省委三個‘一號工程’的牽引下，浙江深入實施服務業高質量發展‘百千萬工程’，浙江廣告業產業發展勢頭強勁，為推動數實深度融合、賦能浙江制造提供了有力支撐。”浙江省市場監督管理局相關負責人表示。
“廣告+新模式”強勢崛起 數字化展現成為主流
隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網等相關技術在廣告領域的廣泛應用，互聯網廣告成倍增長，網絡直播經濟迅猛提升，廣告新質生產力蓬勃發展。浙江的廣告經營主體主動革新、多維創新、積極轉型，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強勢崛起，數字廣告的快速發展正成為推動浙江省廣告業高質量發展的新引擎。
隨著大數據、AI、云計算等在廣告領域的廣泛應用，互聯網廣告激增，直播經濟迅速崛起，廣告新質生產力蓬勃發展。浙江的廣告經營主體主動革新，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”崛起，數字廣告成為推動浙江廣告業高質量發展的新引擎。
據此次發布的省域廣告業高質量發展指數顯示，2023年，浙江數字廣告表現突出，收入達1169.13億元，占全省廣告收入的74.86%，較上年增12.45個百分點，互聯網廣告占發布業務的86.37%。其中，浙江數字廣告頭部企業顯著受益于數字廣告賦能，2023年，其收入總額較上年翻倍增長。
同時，浙江省廣告企業擴展廣告傳播渠道，數字化展現形式如直播營銷、網紅引流、虛擬現實等成主流。如杭州錢江新城文化傳媒有限公司、浙江紅薯派文化傳媒有限公司等企業深化多元化業務，提供引流廣告代投代播、內容產出及運營、品牌推廣等服務，廣告業務收入大幅增長。
多元化、數字化、智能化正成為浙江省廣告產業發展的一大趨勢。在數字化轉型加速的大背景下，一些傳統廣告媒體主動求變，積極應變，逐步擺脫每況愈下的經營困局，漸露觸底回升的跡象。
廣告業發展環境動力指數較上年增長20.30%
“我們引導百度公司和利歐聚合公司在溫嶺廣告園內免費分享并體驗人工智能創意工具，為企業優化工作流程，提升工作效率和廣告投放效果。”溫嶺市市場監管局相關負責人表示，該局還積極引導和支持園區企業與中科院、阿里云、百度、浙江工業大學等科研數字化平臺及高校機構建立緊密的合作關系，以進一步提升園區的科技創新能力。此外，溫嶺市已制定并出臺了《關于溫嶺市加快服務業高質量發展的若干意見》和《溫嶺市廣告產業發展規劃（2023-2030年）》，旨在通過出臺扶持政策，優化要素供給，推動溫嶺市廣告產業和服務業的高質量發展。
營商環境是經營主體生存發展的土壤。2023年，浙江省廣告業發展環境動力指數達154.23點，較上年增長20.30%。據浙江省市場監督管理局相關負責人介紹，隨著《浙江省互聯網廣告企業“十要十不準”合規經營指引》《浙江省廣告產業園區認定管理辦法》等行業規范有效實施，全省廣告行業信用評價體系日趨完善，全省各地政府部門出臺支持廣告業發展政策意見、地方性廣告監管制度數量、地方性廣告行業自律規范數量分別增加至88、149、107件，為廣告業的健康發展提供有力的制度保障。
在杭州，運河國家廣告產業園推出了“一站式”服務，旨在向各類人才提供包括項目立項審批、注冊登記、用地申請等在內的一系列手續服務。在紹興，市場監管局攜手市人社局、市總工會及團市委共同舉辦了紹興市廣告設計師職業技能競賽。經過激烈角逐，54名優秀選手榮獲了由市職業技能培訓與鑒定中心頒發的“廣告設計師高級工”職業技能等級證書。
不僅如此，浙江還在創新研發、產業融合、企業孵化、人才培養以及金融服務等多個領域持續加強努力。2023年，寧波廣告產業園區成功實施了包括房租補助、扶持獎勵、營收增長獎勵、參展補助、文創之星評選以及與知名品牌企業合作在內的六大類補助獎勵項目，累計補助金額高達945萬元，惠及了將近90家企業，實現了對產業的有效反哺和支持。
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